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品牌的商业逻辑:生意不好换包装,生意越好越换包装



中国有一句流行语,叫做“生意不好辗柜台”。然而,在产品包装领域,不少知名品牌和包装制造企业却遵循着另外一条商业逻辑:生意不好换包装,生意越好越要换包装。

在欧美日等发达国家,品牌商充分抓住人类爱美的特点,不断对产品包装进行推陈出新,改进外观和用户体验,从而达到调动消费者兴奋点,消除审美疲劳,最终提升产品销售的目标。下面,是近年来发生在包装领域的几个经典成功案例。

雀巢咖啡:能充当搅拌棒和吸管的咖啡包装

设计师Youngdo Kim为雀巢咖啡设计了一款包装袋,将速溶咖啡装在了长长的塑料管内。用户只需把端口打开,咖啡就可倒入杯中。此时,塑料管便能充当搅拌棒和吸管,为饮用带来更多方便。


RPC:推出PP/EVOH材质新造型容器

这种新型的扁颈状容器的制造采用Apta公司的 BAP量子密封工艺,运用感应式焊接技术对容器进行整体封口,使产品的存放时间得到大大地提升。一个与易拉盖相连的拉环方便消费者开启,易拉盖可靠性非常好,有助于产品保鲜,并将食品浪费降低到最低限度。

该罐是一种PP/EVOH/PP 复合结构,采用吹模工艺制成,热冷产品均适合盛装,且符合现行的食品安全法规。

这种罐具有独特展示型外观,有足够的空间对罐身进行印刷、贴标或封套,为品牌塑造出一种独特的外型,可大面积印刷图像、产品信息、说明和销售信息。该罐可进行形状定制,能够为特点客户塑造独一无二的品牌形象。


M. Jacob & Sons:推出超高颜值的PET啤酒瓶

近年来M. Jacob & Sons等一些世界知名容器制造商纷纷推出PET材质的塑料啤酒瓶。塑料啤酒瓶一举解决了玻璃瓶易破碎的问题,不仅方便开启及倾倒,并且质量比玻璃瓶大大减轻。同时,塑料瓶超高的颜值和新奇的造型也能够迅速俘获消费者的悠悠寸心。

PET由于其质轻、透明、容易重新密封等特点,大多应用于塑料瓶生产。这些饮料用PET瓶经双轴延伸处理后,其透明性、压曲(纵向)弯曲强度、跌落强度、蠕变性和阻隔性等物理性能均得到改良。

由于PET树脂性能稳定,安全可靠,卫生性好,不与饮料发生反应,不会给饮料带来不良的味道,可回收利用,因而在饮料、乌龙茶、红茶、矿泉水等包装方面已得到广泛应用。在世界瓶装饮料市场所占份额超过70%,在我国碳酸饮料市场所占份额已达57.4%。


中国酒企:陶瓷酒瓶包装成为“最特别的一个”

近些年来,市场上我们看到陶瓷酒瓶的包装越来越多。随着陶瓷酒瓶制造工艺也越来越成熟,其外观之精美程度甚至超过玻璃酒瓶。事实上,陶瓷酒瓶有很多在包装方面的优点是其他包装所无法替代。

 陶瓷酒瓶高达1000多度的耐高温性能,塑料酒瓶等包装材质无法达到的。陶瓷酒瓶有着一定的透气性能,其分子结构上有一定的细孔,这大大有利于白酒存储。陶瓷酒瓶瓶体有一定对人体有益的微量元素,对人体饮用非常的好。

当然,陶瓷酒瓶有很多中国元素,这非常符合白酒的包装需求,与白酒需要突出的传统理念非常符合。


日本设计团队Design Barcode:为客户量身订制趣味创意条形码

商品包装,不论是花哨还是简洁,都少不了单调乏味的黑白两色条形码前来捣乱。日本一家设计机构为客户量身定制了一系列有趣又好玩的条形码,以插图的形式将条形码融入商品包装中,让枯燥的条形码也成为了商品的一部分,而且对产品本身也是很好的补充宣传。

 




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